J. Lindeberg Primavera/Verão 2024 Semana da Moda de Copenhague

A marca sueca celebra seu primeiro carro-chefe junto com a estreia de sua coleção Primavera/Verão 2024 inspirada no motocross.

É a Copenhagen Fashion Week, o que geralmente significa passear de desfile em desfile pelas ruas de paralelepípedos da Dinamarca e beber spritz após spritz sob o sol quente do verão. Este ano, está excepcionalmente tempestuoso para um verão dinamarquês. Durante a semana de moda, o clima fica especialmente horrível. Mas você pode ignorar a má previsão na rua Østergade, em Copenhague, onde a marca sueca J.Lindeberg inaugurou sua primeira loja. No dia da inauguração, o carro-chefe fervilha de energia, apesar dos elementos sombrios.

Do lado de fora, você pode ver os pedestres admirando o espetáculo que sai da loja: os participantes fumando os cigarros mais finos que você já viu, o som dos artistas ecoando e luzes coloridas e luminosas dançando na calçada. Dentro do evento estão três máquinas cinza com longos braços robóticos girando pompons pretos e brancos. Crisântemos vermelhos e laranja caem em cascata pelos bancos de mármore, onde os hóspedes são vistos conversando, Negronis e sucos nas mãos. Os artistas Raiden e Space Idol se apresentam para os participantes, enquanto convidados selecionados usam peças que serão vistas em breve, incluindo um conjunto de shorts e camisa azul bebê e jeans claro impresso a laser com o logotipo “JL” da marca. Embora muitos convidados tenham viajado de avião para participar, o evento parece íntimo, uma manifestação da comunidade global unida que a marca construiu ao longo dos seus quase 30 anos de história.

“A nova loja é inovadora, ativa e envolvente e mostra nossa missão de superar o inesperado e continuar quebrando as convenções”, disse o CEO da J.Lindeberg, Hans-Christian Meyer.

A inauguração da loja marca a primeira participação da marca na Copenhagen Fashion Week desde 2019. O designer alemão Jens Werner renunciou ao cargo de chefe de design naquele verão. Desde então, Neil Lewty assumiu o cargo de diretor de criação e reviveu a estética do atletismo e da alta costura de J.Lindeberg. Ao lado de Meyer, Lewty teve como objetivo trazer o nome da marca de volta ao debate sobre moda, mantendo-se fiel ao DNA de J.Lindeberg.

Em 1996, Johan Lindeberg iniciou a marca após renunciar ao cargo de diretor de marketing da Diesel. Foi lançada simultaneamente em Nova York e Estocolmo com uma linha de roupas de golfe masculinas e femininas, que cresceu para incluir coleções de jeans, esqui e roupas esportivas ao longo dos anos. Em 2023, Lewt quer modernizar a marca, confundindo os limites entre estilo e função, e moda e esporte. Esta nova era consiste em encontrar o equilíbrio entre componentes contrastantes.

Para a coleção Primavera/Verão 2024 da J.Lindeberg, Lewty se inspirou na metrópole da cidade de Nova York e na paisagem rural da ilha sueca de Gotland. O resultado preenche a lacuna entre os mundos da moda e do automobilismo. Ao longo da coleção, você encontrará o tema motocross em peças como óculos com lentes gradientes, shorts de motociclista feitos de tecido técnico e uma jaqueta de couro azul que parece ter sido arrancada de um concorrente MX. Conjuntos de duas peças, como camisa de botão bege creme de manga longa e calça combinando estampada digitalmente com imagens de motociclistas em preto e branco, ou terno cinza com estampa que lembra marcas de pneus, estão entre os outros destaques da temporada.

“Imaginamos uma experiência imersiva que acelera o espírito de aventura enquanto manobra uma nova interseção emocionante e de alta octanagem entre moda e esportes”, diz Lewty. “Você pode misturar a função esportiva com a moda e usá-la em qualquer ocasião – é assim que acreditamos que as pessoas gostam de se vestir, misturando roupas esportivas funcionais com roupas do dia a dia – o novo normal.”

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