Como os fãs de música estão garantindo que a moda para shows seja sustentável

Quando Taylor Swift anunciou sua enorme Eras Tour no outono passado, milhares de fãs dedicados começaram a trabalhar ansiosamente em planos de viagem e estratégias de compra de ingressos.

Mas Rosy Vega, uma Swiftie de 23 anos de Biloxi, Mississippi, estava pensando em outra coisa: “O que vou vestir?”

Uma fã de música que se descreve como “tipo pop feminino”, Vega conhece bem as turnês gigantescas em estádios como a de Swift, onde os fãs reúnem moda, fandom e música em grande escala.

“Tive a sorte de ir a três shows Love On Tour de Harry Styles”, disse Vega ao Insider. “As pessoas sempre elogiavam as roupas umas das outras, e era incrível. Mas muitas vezes, eu ouvia as pessoas dizerem: 'Oh, comprei de Shein' ou em outros lugares como esse, e eu secretamente me estremecia. "

Assim, no momento em que Vega garantiu os ingressos para o Eras Tour, a Swiftie mudou seu foco para planejar uma roupa digna de um evento cultural de grande escala e do meio ambiente.

E quando o fez, juntou-se a inúmeros outros fãs de música que estão determinados a impedir que os espectáculos ao vivo se tornem pesadelos do fast fashion - mesmo que tenham de o fazer com um look de cada vez.

A empresa de pesquisa Censuswide, com sede em Londres, descobriu num estudo de 2019 que os espectadores britânicos usaram cerca de 7,5 milhões de roupas apenas uma vez para eventos musicais e gastaram cerca de 307 milhões de dólares nessas peças.

A Insider informou em 2022 que mais de 100 mil milhões de peças de vestuário são criadas todos os anos, enquanto cerca de 101 milhões de toneladas de roupas são enviadas para aterros num ano.

Então, como isso aconteceu? Antes de haver a Eras Tour ou a corrida renascentista de Beyoncé, havia Coachella e Burning Man.

Especialistas disseram ao Insider que as roupas atraentes nesses festivais no deserto influenciaram rápida e massivamente a cultura dos concertos – especialmente na última década.

“Tornou-se a ideia de que você usa uma roupa incrível todos os dias do Coachella”, disse Erin Wallace, vice-presidente de marketing da varejista de moda de segunda mão ThredUp, ao Insider. “E agora você também marca a marca nas redes sociais.”

E à medida que a moda dos festivais crescia em popularidade, influenciadores, celebridades e marcas de fast fashion tomaram nota, disse Wallace.

Vanessa Hudgens deixou de ser uma estrela do Disney Channel para se tornar a rainha não oficial da moda Coachella. E influenciadores de beleza como James Charles ganharam destaque, fazendo pequenas pausas na criação de conteúdo focado em maquiagem para participar do evento e usar roupas ousadas.

Depois, há as marcas de moda.

A varejista de roupas Revolve tornou-se conhecida por receber estrelas influentes em uma festa apenas para convidados todos os anos no Coachella, e Shein recentemente fez parceria com a Stagecoach em uma seção com curadoria de seu site, anunciando roupas baratas que os participantes poderiam usar.

Marcas como a Cider, por outro lado, etiquetaram diferentes itens de vestuário com nomes de celebridades como Swift, para que os compradores possam encontrar facilmente roupas para shows e peças projetadas para se parecerem com algo que a própria musicista usou.

Foi a fusão desse tipo de marketing e as mudanças na economia da moda que popularizaram a tendência, disse Elizabeth L. Cline, investigadora, educadora e escritora que se concentra na moda ética e sustentável.

“O fast fashion passou de barato a muito barato e tornou-se muito simples”, disse ela ao Insider. “Então eu acho que é realmente uma combinação de preços extremamente baixos, a conveniência e o anonimato de comprar coisas online, e a pressão – mas também a comunidade – nas redes sociais, porque agora é meio que esperado que você participe disso. "

Para muitos fãs de música, Love On Tour de Harry Styles foi o primeiro show itinerante a dar-lhes essa oportunidade após a pandemia, disseram alguns espectadores ao Insider. E então, claro, vieram a Eras Tour e a Renaissance World Tour.

“Essas turnês são tão grandes que têm o peso e o impacto de um festival inteiro”, disse Wallace. “Seja Beyoncé, Taylor Swift, Harry Styles ou quem quer que seja, há uma atração magnética que tira todos de suas casas. Eles querem vivenciar isso juntos, e parte dessa experiência é vestir-se bem.”